体汇5分钟体育营销周报（2016.8.19）

2017/10/15 1:17:48 sports8.net 互联网

中国在欧洲的收购

自去年12月以来，中国企业及财团共花了接近30亿美元收购欧洲足球资产。证明了中国企业的发展已经不光满足于国内，而是瞄准了国际舞台。 IDG资本创始合伙人和其投资基金成为进军欧洲足球市场的最新代表,他们用1亿欧元求购法国足球俱乐部里昂的20%股份。同时还有海峡基金及中欧体育投资管理公司携手一众财团以7亿4千万欧元收购AC米兰。尽管大多数新主人没有体育背景,但投资者坚称收购是完全出于以俱乐部利益为先的考量。阿斯顿维拉的新老板夏建统解释说对于他来说这是一个挑战也是一个巨大的机遇。

阿联酋航空赞助NBA球队

据Bloomberg报道，阿联酋航空公司正在与多家NBA球队协商赞助事宜。体汇SportQuake 之前曾报道过NBA新出台的广告政策，NBA球队将获得位于球衣前2.5英寸区域的赞助广告位。为期三年的试行政策将从2017-2018赛季开始，有望为NBA带来每年总计1.5亿美金的收入。在NBA代表的陪同下，该来自迪拜的公司正相继前往10座城市与当地球队进行商谈，其中包括：洛杉矶、波士顿和芝加哥，但获赞助的球队还没有正式确定。费城76人是目前唯一一支确定球衣赞助商的球队，此前他们已经宣布将球衣胸前广告位以每年500万美金的价格售予了StubHub。阿联酋航空已经赞助了很多顶级足球队，包括阿森纳、皇家马德里和巴黎圣日耳曼。同时，他们还赞助了美国网球公开赛和法国网球公开赛，F1系列赛和众多国际高尔夫球锦标赛。

里约社交媒体冠军

奥运会已经全面覆盖各大社交媒体平台，Snapchat应该会夺得社交媒体的金牌。在里约奥运会的第一周， Snapchat的每日1.5亿用户中每3人就有1人通过该平台查看特别频道”奥运生活故事”,当中包括赛事精华及其他有关报导。 Snapchat目前拥有每日100亿视频点击，每日活跃用户已超过推特。各大品牌都在利用Snapchat的广告功能去做推广, 根据英国《金融时报》表示，美国全国广播公司奥运部和Snapchat将摊分来自”奥运生活故事”的品牌广告收入。 - 脸书及推特还未发布各自的视频观看数，因此Snapchat的社交平台冠军还有待确认。但根据eMarketer公司预计,奥运会的视频共被在线播放约28.5亿次。

利物浦与Konami签约

利物浦本周宣布与游戏公司 Konami达成国际合作伙伴关系，合约为期三年。即将发行的实况足球游戏中将呈现为利物浦全新制作的球员、球衣和球场。上周体汇SportQuake 曾报道，利物浦的宿敌曼联与Konami的竞争对手EA体育签约的消息，后者已成为曼联的官方足球游戏合作伙伴。 EA体育同时还与英超延伸合作，成为英超的首席合作伙伴，直到2018/19赛季。这一合作将可能加深曼联与利物浦的敌对立场。 Konami的发言人Jonas Lygaard说道：“Konami致力于与现代足球中的顶级球队合作，利物浦就是这样一个完美的合作伙伴，他们有着悠久的历史，庞大的粉丝和令人鼓舞的踢球风格。

金主博尔特

福布斯进行的一项报告显示，博尔特在过去12个月的收入是令人难以置信的3250万美元，令他成为历史上收入最高的田径运动员。作为参考，美国的全职运动员年收入约为12,780美元。博尔特目前作为彪马的全球形象大使收取大概每年407万美元，合约将在2025年到期。另外，他还拥有从佳得乐、宇舶、维珍媒体，Visa和日产汽车的代言合约。早前英国报章City AM和体汇 SportQuake 合作的研究亦指出博尔特是的奥运中最具营销力量的运动员，所以他的收入亦不会令人意外。该名奥运7金得主说本届里约将是他参加的最后一届奥运会，他会在2017年退休。因此，赞助商也将利用这个机会从博尔特的赞助中获得最大的效益。

体汇5分钟体育营销周报 2016年第33周