2月21日，中超联赛有限责任公司宣布，中国平安集团正式成为中国足球协会超级联赛新的冠名合作伙伴，将获得2014年至2017年中超联赛四年独家冠名权。
中超公司董事长于洪臣说：“本次中超联赛冠名企业的选择遵循了市场化的操作方式，并通过召集中超公司特别股东会，听取参与冠名竞争企业的说明，采取股东投票方式选择了候选企业的谈判排序。除价格因素以外，中超公司及股东们也对竞标企业的品牌声誉、市场影响、财务实力及对中国足球的熟悉程度等进行了综合考量。经过评估，我们认为平安在上述维度的综合实力最强。多年前，平安曾是中国职业足球最早的参与者和投资者之一，带领当年的深圳平安俱乐部在赛场上取得过骄人战绩。未来，我们也希望平安能继续为中超联赛，乃至中国体育事业的发展做出更多贡献。”
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